刘晋宏代表:
您提出的《关于加大在小红书APP推广雅安文旅资金投入比例的建议》（第05030055号建议）收悉，现答复如下：
一、雅安文旅新媒体情况
随着新媒体发展，短视频传播逐渐占据当下主流传播形式，政务新媒体也呈现出蓬勃发展的态势，我市文旅新媒体平台从最初“两微一端”拓展到了短视频平台、音频平台等，逐渐形成“文旅+”宣传矩阵。整体包含“雅安文旅”微信服务号与视频号（粉丝55151）、微博（粉丝100593）、抖音（粉丝109507），以及头条号、“雅安市文化广播电视体育和旅游局”微信订阅号等，截至目前全网粉丝近30万，暂未开设小红书官方账号。自有媒体主要围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，面向广大游客开展雅安特色文旅资源和产品宣传。2023年全年在自媒体平台（微信公众号、微博号等）发布宣传图文、视频共4289条，阅读量约812.8万人次；通过川航主题航班、百度网、天府机场、成都社区、商圈等媒体资源，实现宣传覆盖约8189万人次，全网累计实现曝光8.5亿人次。文旅雅安微博、文旅局长说文旅等3个案例入选四川省文旅新媒体优秀案例。
二、布局小红书平台宣传
（一）发布文旅作品
通过“安逸走四川 熊猫看雅安”雅安“新八景”“新三雅”征集评选活动，遴选出的雅安数十个特色景区景点点位，邀请全国各地小红书博主介绍雅安游玩攻略，发布软文20余篇，实现小红书平台雅安文旅“精准种草”。联合四川发布、时差岛，制作大地演讲短视频，在小红书平台发布《雅安 中国式润生活》文旅宣传视频。
（二）制定有关政策
2023年，印发《大力推进旅游业主引擎发展的支持政策》中，明确提出支持在雅文旅企业或网红达人建立文旅宣传新媒体矩阵开展雅安文旅宣传。小红书等单个新媒体平台粉丝量达到50万或全网粉丝达到500万。同时，制作并发布雅安文旅相关的作品宣传传播量达到1000万次，且全年排名前10名，给予一次性10万元奖励。2024年，在印发的《大力推动文旅兴市的激励政策》里保留相关政策。
（三）引入社会力量宣传
一是鼓励雅安文旅集团、雅茶集团、交建集团等雅安涉旅行业积极开设小红书账号，持续发布雅安特色文旅资源、产品及游玩攻略。二是邀请文旅自媒体人参加在皇冠酒店举办2023年雅安市暑期旅游产品及线路发布会，共商雅安文旅全媒体宣传良策。三是邀请文旅网红参加在四川传媒学院举办2023年雅安市文旅系统宣传营销能力提升培训班，进一步提升文旅网红在微信、抖音、小红书等平台宣传营销技巧。通过系列活动“以教提能”“以训促学”，鼓励支持社会力量借助小红书等平台资源加入文旅宣传行列。
三、下一步工作开展计划
（一）完善媒体传播矩阵。一是待时机成熟在小红书等新媒体平台设立官方新媒体账号，持续推介雅安优质文旅资源及攻略内容。二是鼓励各地开设小红书文旅账号，结合大熊猫、茶和茶马古道等核心吸引物，包装推广一批“网红景区”“网红打卡点”，开展“线上种草”。三是整合境内小红书文旅媒体资源，形成“政府主导、企业联动、自媒体互动、游客参与”的良性传播机制，通过微互动、微动态、微头条、微问答等方式对雅安文旅信息进行持续性大规模内容产出，形成有效的品牌形象与认知输出。
（二）加大文旅资源投入。一是未来开设小红书官方账号后，聘请专业公司运营账号，结合我市四季特色主题开展文旅资源和产品宣传营销推广活动，整合全市资源和产品，以大熊猫文化和茶文化两大IP带动各县（区）小IP。二是借助蒙顶山茶文化旅游节、大熊猫相关推介活动，在小红书平台铺设宣传渠道，拓展小红书宣传资源，全方位展示雅安丰富文旅资源和产品。三是摸底全市正能量小红书涉旅账号，植入雅安文旅元素，加大文旅宣传合作。
（三）创新人才培养方式。一是充分挖掘小红书文旅人才资源，借助赛事、宣传活动创新选拔人才，通过系统培训、考察学习等形式培养人才，借助话题营销、事件营销等方式宣传包装人才；二是招募雅安小红书“文旅宣传达人”，对接联系雅安籍或者愿意为雅安代言、正能量的小红书网红达人，形成雅安小红书网红达人人才库；三是创新人才激励方式，授予文旅宣传达人称号并落实相关激励政策，提升人才创业干事的积极性。
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