游客在花海中品尝菜花宴  戴欣言 摄

□聂蓉 本报记者 李丽

刚刚过去的清明假期，不少游客走进芦山县，赏花踏青游溶洞，旅游市场呈现一派火热的场面。

今年春天，芦山县以一朵油菜花激活春日文旅消费，链接民俗盛会、精彩活动等文旅新消费场景，掀起了春季乡村旅游新热潮。

来自该县文化广播电视体育和旅游局的数据的显示，活动期间，芦山县累计接待游客12万余人次，同比增长30%，旅游综合收入约5533万元，同比增长20%。

“一朵花”绽放的“花经济”，正为芦山乡村振兴注入新活力。

重构传统民俗文化记忆

推动“花经济”持续升温

3月的芦山县，满目金黄，处处生机。

3月11日9时许，芦山县思延镇青衣芸谷人头攒动。从四面八方赶来的乡亲和游客们，将芦山县第十届“油菜花开·七里夺标”民俗活动暨金丝楠根雕艺术春季文旅消费季（以下简称：油菜花季）启动仪式主会场围了个里三层外三层，只为感受这场传统民俗活动的独特魅力。

“油菜花开·七里夺标”民俗活动是芦山县的“保留节目”。每年春耕之际，都要开展这一民俗活动，祈祷风调雨顺、五谷丰登。

以花为媒，以节搭台，持续举办的“油菜花开·七里夺标”民俗活动如今已成为芦山县一大农文旅盛事。每至举办时，总能吸引大批游人前来观看。

“去年民俗活动期间，芦山县接待游客8．7万人次，实现旅游综合收入4611万余元。”芦山县文化广播电视体育和旅游局旅游发展中心主任宋英介绍，今年以来，芦山县提前谋划多项活动内容，重构传统民俗的文化记忆，油菜花季总体呈现出周期更长、业态更多、服务更优的特点。

今年，围绕“油菜花开·七里夺标”“金丝楠根雕艺术”和“春季文旅消费”三大主题，芦山县将原本只有两三天的民俗活动延长为两三个月，覆盖油菜花全盛期，方便游客错峰出行；设置1个主会场和2个分会场，涵盖芦山县最精华的赏花点位，并串联美食美景、特色街区和生态绿道等资源，增加复合型体验场景；聚焦“吃住行游购娱”全链条，发放2万张消费券激活市场，以“一朵花”激活“一座城”。

3月以来，随着油菜花的陆续绽放，以及油菜花季系列活动的举行，芦山县思延镇青衣芸谷、芦阳街道大地之纹、龙门镇龙兴之野等热门赏花地迎来大批游客。做足“花田游”文章，芦山县精心策划了18个小而精的特色活动，在3月每周末陆续推出，让游客沉浸式体验“花田趣”、参与“花田赛”、品尝“花田宴”。

以“民俗+艺术+美食”为核心，主会场思延镇推出8个配套活动；走“文化+体育+美食”路线，分会场芦阳街道推出6个配套活动；分会场龙门镇推出4个配套活动，主打“怎么快乐怎么玩儿”……丰富多彩的活动设置，让传统民俗活动延伸出更多新玩法，更推动芦山县“花经济”持续升温，使芦山县成为我市众多市民春游赏花踏青的必打卡站。

在青衣芸谷油菜花海中品青羌宴、马帮宴，吃特色菜花宴；在龙兴之野1号营地咖啡店，点一杯香醇的咖啡，坐在花海中感受乡村慢生活；在大地之纹放飞一只只纸鸢，在花香四溢的氛围中享受亲子时光；在熊猫绿道上全速奔跑，伴着油菜花香跑进“春天里”……从“一朵花”出发，芦山县正延伸出“赏花+旅拍”“赏花+美食”“赏花+赛事”“赏花+研学”“赏花+露营”等春季文旅消费新玩法、新模式，“七里夺标”这一传统民俗活动被玩出新“花样”！

打造多元消费场景

“一朵花”催生乡村旅游热

“这里真的太美了，梯田式的油菜花海十分壮观，我们一到这儿就拿着手机拍个不停。”4月4日，芦山县春和景明。雨城游客唐朝一家走进该县芦阳街道大同粮经复合园（大地之纹），打卡油菜花海。

明媚的阳光下，大片金黄的油菜花从山脚蜿蜒至山顶，蔚为壮观。站在高处俯瞰，金黄色的油菜花在层层叠叠的梯田中盘绕，令人陶醉。三三两两的游客沿着乡间小道漫步，呼吸着清新的空气，感受着大自然的魅力。

“早就在微信朋友圈里刷到过这片油菜花，趁着清明假期，专程带家人过来瞧瞧。”唐朝说，最近这几年，芦山的油菜花越来越火，身边不少朋友都来看过，反馈很不错。

游客们交口称赞的好口碑，是芦山县春季乡村旅游的活招牌，也是众多商家选择在油菜花季中觅商机的关键。

“去年，我在青衣芸谷摆了一个星期的炸物小摊，净利润2000余元，十分可观。”看好油菜花带来的大好商机，今年芦山人高婷婷早早便决定继续来青衣芸谷摆摊创收。

看好油菜花季商机的，不只是高婷婷。“我们之前就在天全、芦山等地承办坝坝宴，菜品新鲜、味道可口，在周边小有名气。这次芦山举办油菜花季活动，大家都建议我们来承办菜花宴。”芦山县一餐饮商家负责人高启彬介绍，团队商量后一致认为，今年油菜花季活动内容丰富，持续时间长，前来游玩的游客肯定多，承办菜花宴收益应当不错。

正如高启彬所料，今年油菜花季活动启动后，他们推出的菜花宴受到众多食客好评，周末单日最高接待量突破60桌。截至3月底，已累计接待游客6000余人次，十分火爆。

在大同粮经复合园的梯田花海中，芦山县特别设置的烧烤区、露营区，在节假日期间广受欢迎，一位难求。

“今年，我们提前设置了烧烤区、露营区，还提供特色定制服务和承接团建活动，带给游客丰富多彩的户外体验。”芦山县城市建设投资有限责任公司相关负责人告诉记者，自今年新增消费场景后，截至3月底，大同粮经复合园梯田花海已接待游客9万人次，客流量较去年同期增加70%。

记者了解到，为配合丰富多彩的消费活动，油菜花季活动期间，芦山县人民政府联合雅安农商银行，开展2025年菜花节惠支付促消费活动，面向消费者发放总额20万元的“花间拾味·春日美食派对”消费券，点燃群众消费热情。

据芦山县经济信息商务和科技局相关负责人介绍，此次惠支付促消费活动拉动消费300万元，充分发挥服务消费的牵引带动效应，吸引了更多消费者参与线下消费，为芦山春日消费市场注入强劲动力。

“油菜花不仅扮靓了乡村，还带动了餐饮、住宿、农产品销售等产业发展，为村民增收致富开辟新路径。”龙门镇党委书记马行空说，龙门镇龙兴之野集中连片的油菜花田观赏效果极佳，又紧邻龙门溶洞景区，3月以来，游人密集，新落成的1号营地咖啡店也迅速成为热门打卡点位，丰富了龙门镇的旅游业态。

以花为媒，借花发力，今年春天，芦山县通过深挖传统民俗，创新活动形式，拓展消费场景，让“花经济”绽放新光彩，激活乡村文旅市场一池春水。烧烤区的烟火、露营地的欢笑、特色美食的飘香……一个个全新消费场景，宛如颗颗繁星，点亮了芦山县的春日经济版图。

编后语：

芦山县以油菜花为媒，将传统民俗与现代文旅深度融合，为乡村振兴书写了生动注脚。这里的“花经济”并非单纯的赏花观光，而是以“油菜花开・七里夺标”民俗活动为核心，通过延长活动周期、串联多元场景、创新消费模式，让金黄花海成为激活乡村活力的钥匙。当游客在梯田花海中体验“花田宴”、在民俗表演中感受农耕文化、在露营烧烤中亲近自然，传统文化便与现代生活完成了一次美丽邂逅，既留住了乡愁记忆，又打开了文旅消费新空间。

从“一朵花”到“一条链”，芦山县的实践彰显了乡村振兴的深层逻辑：以文化赋能产业，以创新驱动发展。政府主导的消费券发放、企业参与的场景打造、村民共享的创业机遇，形成了“政府引导、市场运作、全民参与”的良性生态。

数据显示，活动期间接待游客12万余人次、旅游综合收入同比增长20%，这份亮眼成绩单背后，是对本土资源的精准盘活，更是对“绿水青山就是金山银山”的生动诠释。

当油菜花的金黄融入乡村振兴的蓝图，芦山不仅为春日文旅市场注入活力，更以文化振兴带动产业振兴，为广大乡村提供了可复制的发展范式——唯有扎根文化土壤，创新转化路径，才能让乡村在时代浪潮中绽放独特魅力。